為進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動，保護消費者合法權益，促進網(wǎng)絡直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，柯橋區(qū)市場監(jiān)管局于2022年4月下旬開展漠視侵害群眾利益問題網(wǎng)絡直播營銷違法行為專項治理工作，嚴厲打擊涉及廣告違法、產品質量違法、價格違法、食品安全違法、侵犯知識產權、不正當競爭、廣告違法、侵犯消費者權益等類型的網(wǎng)絡直播違法案件。截止目前，已排查發(fā)現(xiàn)涉嫌違法線索35條，立案查處20件。
為充分發(fā)揮以案釋法、以案示警的作用，有效震懾網(wǎng)絡直播營銷違法行為，現(xiàn)將查辦的部分典型案件予以公告。
1、浙江某文化傳媒有限公司銷售未經(jīng)備案的化妝品案
當事人在抖音平臺直播經(jīng)營進口的某抗衰眼霜和抗衰眼膜，上述化妝品均無中文標簽，且在進貨時均未向上家索取相關的憑證。構成經(jīng)營進口未備案的化妝品且未履行進貨查驗義務的行為。
當事人的行為違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》第十七條、第三十五條和第三十八條有關規(guī)定。依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第六十一條相關規(guī)定，2022年6月，柯橋區(qū)市場監(jiān)督管理局對當事人作出行政處罰決定，沒收無中文標簽進口化妝品2組，并處罰沒款1.78萬元。
2、紹興柯橋某紡織有限公司直播營銷虛假廣告案
當事人在抖音平臺直播銷售地毯和桌布時，為了獲得銷量，使用“芝麻街”的宣傳用語，讓消費者誤以為產品和芝麻街相關，誤導消費者。
當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條有關規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條相關規(guī)定。2022年7月，柯橋區(qū)市場監(jiān)督管理局對當事人作出行政處罰決定，責令當事人在相應范圍內消除影響外，并處罰款人民幣10000元。
3、浙江某文化藝術有限公司直播營銷虛假廣告案
當事人在抖音平臺直播銷售“某女性健康益生菌膠囊”時，宣傳“對婦科疾病會有很大的幫助和改變”。當事人無法提供其在直播過程中所宣傳的功效依據(jù)。
當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條相關規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條有關規(guī)定，2022年8月，柯橋區(qū)市場監(jiān)督管理局對當事人作出行政處罰決定，處罰沒款人民幣1.27萬元。
4、紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城某布行涉嫌銷售侵犯注冊商標專用權的商品案
當事人在抖音平臺直播銷售含有某品牌圖形商標的面料，且未獲得權利人授權。構成銷售侵犯他人注冊商標專用權的商品。
當事人的行為涉嫌違反了《中華人民共和國商標法》第五十七條相關規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國商標法》第六十條有關規(guī)定，2022年9月，柯橋區(qū)市場監(jiān)督管理局對當事人作出行政處罰決定，沒收侵權面料，并處罰沒款2400元。
5、紹興某食品有限公司直播營銷虛假廣告案
當事人在淘寶平臺直播銷售某食品時宣傳“可以緩解眼部疲勞，提高睡眠質量，緩解咳嗽，有助于孕婦機體的恢復功效”，但當事人無法提供相關證明資料。
當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條相關規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條有關規(guī)定，2022年7月，柯橋區(qū)市場監(jiān)督管理局對當事人作出行政處罰決定，責令當事人當事人改正上述違法行為，并處罰款人民幣2000元。
